Gated content – kluczem do sukcesu Twojej firmy
Dzięki zastosowaniu odpowiednich narzędzi marketingowych możesz zachęcić więcej klientów do skorzystania z usług Twojej firmy. Działania internetowe są jednym z najistotniejszych elementów budowania tożsamości marki. To tutaj masz możliwość zaprezentowania profesjonalnego wizerunku swojej firmy. Aby to osiągnąć, warto skorzystać ze strategii marketingowej, jaką jest „gated content”. Co to takiego?
Czym jest gated content?
Gated content to część strony internetowej, do której dostęp nie jest powszechny. Można uzyskać go po wykonaniu dodatkowej czynności – np. po założeniu konta w serwisie lub wypełnieniu ankiety. W ten sposób użytkownik zostawia swoje dane, takie jak: imię, nazwisko, adres e-mail czy zainteresowania, a firma zyskuje leady sprzedażowe – czyli potencjalnych klientów.
Zalety i wady gated contentu
Jak każde działanie marketingowe, tak i gated content ma swoich zwolenników oraz przeciwników.
Do plusów zaliczamy:
- kreowanie wizerunku profesjonalnej firmy poprzez tworzenie unikalnych
i eksperckich treści zamkniętych, - pozyskiwanie tzw. leadów – danych użytkowników, które pomogą Ci dostosować stronę do potrzeb jej odbiorców,
- zdobywanie zaufania i lojalności klientów,
- zwiększanie potencjalnej sprzedaży swoich produktów czy usług,
- wzbudzanie ciekawości w nowych osobach odwiedzających Twoją stronę,
- rozwój – strona, która nie „stoi w miejscu” zawsze ma większą szansę na osiągnięcie zadowalających wyników.
Do minusów zaliczamy:
- niechęć klientów do zostawiania swoich danych,
- trafianie tylko do zamkniętego grona odbiorców,
- błędnie opracowana strategia marketingowa może nie przynieść pożądanych efektów sprzedażowych.
Przeczytaj również: Syndrom FOMO – czym jest i jak sobie z nim radzić?
Gated content – dobra strategia marketingowa
Skoro już wiesz, czym jest gated content, warto zastanowić się nad wdrożeniem takiej metody w życie. Aby jednak odnieść z niej realne korzyści, należy dobrze rozplanować swoje działania. Treści, które zostaną zamknięte, powinny być unikalne i oryginalne – takie, jakich potencjalny klient nie otrzyma na innych stronach „za darmo”.
Gated content – o tym musisz pamiętać
Gdy zdecydujesz się na wdrożenie strategii polegającej na dodawaniu zamkniętych treści, powinieneś pamiętać o tym, by:
- tworzyć interesujące dostępne dla wszystkich teksty, tak aby wytworzyć
w potencjalnych klientach chęć wejścia za „zamknięte drzwi” i sprawdzenia, czego jeszcze mogą dowiedzieć się z Twojej strony, - tworzyć krótkie formularze – bez konieczności podawania zbyt dużej ilości danych,
- udostępniać jak najbardziej wartościowe informacje oraz treści pisane przez ekspertów z danej dziedziny,
- kontrolować prawdziwość i rzetelność informacji, które zamieszczasz,
- dbać o estetyczną i zachęcającą szatę graficzną strony,
- zapewnić bezpieczeństwo danych zostawianych przez użytkowników,
- prowadzić statystyki w celu udoskonalania treści i dostosowania ich do potrzeb klientów.
Tych błędów unikaj
Na brak skuteczności gated contentu może wpłynąć kilka czynników, dlatego już zawczasu warto zwrócić uwagę na to, by:
- nie tworzyć rozbudowanych i zniechęcających formularzy,
- nie zamieszczać treści, która nie wnosi żadnej wartości dla potencjalnych klientów,
- nie spamować reklamami oraz broszurami na temat swoich produktów,
- nie tworzyć formularzy i treści, z których niekomfortowo korzysta się podczas używania urządzeń mobilnych.
Gated content – czy to naprawdę się opłaca?
Podsumowując, gated content może być ciekawym sposobem na zwiększenie sprzedaży swoich dóbr i usług oraz zbudowanie lojalnej klienteli Twojej firmy. Skuteczność tego działania zależy od określenia celów, jakie mamy do zdobycia, dobrze zaplanowanej strategii marketingowej oraz analizowania wyników, które osiągamy, tworząc zamknięte treści. Dodatkowo należy szybko reagować na potrzeby klienta i dawać mu dokładnie to, czego oczekuje. Stosując taką strategię, Twoja firma zrobi kolejny krok w kierunku osiągnięcia sukcesu!
Autor tekstu: Ilona Karcz